“往年都是暑假带孩子来玩，没想到上海的年味也这么浓。”大年初四的午后，从上海00后非遗新锐刘治廷手中接过刚刚做好的糖画马，林惠清递给了身后12岁的儿子涛涛。她的手上，大包小包皆是当天采买的战利品。一家人从福州来沪旅游，逛外滩一带被BFC外滩金融中心的新春纳福集吸引，开启了买买买的节奏。“听工作人员说下午到晚上商场内还有三场国风演奏，正好逛逛。”林惠清告诉记者，在此之前，他们还去了豫园、张园等，各个商圈都有特色文化艺术活动，“来逛的人，确实很难空手而归。”
年味越是浓，人气越是足，消费越是旺。史上最长春节假期，上海市文联所属各协会的文艺家纷纷走进商圈、地标，以“艺术生活化、消费场景艺术化”的创新模式，营造浓郁的节庆氛围，助力文商旅体展融合，激发假日消费新活动，构建人文与经济交相辉映的开年图景。
传统非遗与海派摩登深度对话
“作为龙舞传承人，最开心的莫过于看到年轻人挤在石库门弄堂口观看舞龙舞狮。这不仅是对我们技艺的认可，也是一种文化的接力，更是一次传统非遗与海派摩登的深度对话。”这个春节，中国龙狮九段、中国非物质文化遗产龙舞（浦东绕龙灯）国家级代表性传承人陆大杰累并快乐着。从大年初一到初三，他每天都带着上海市（三林）舞龙队准时出现在张园，传递地道的中国年味，为上海的新春讨个好彩头。
茂名北路限时步行街两侧站满了人，有人跑到二楼占据最佳观赏位。原计划半个小时的表演，因太受欢迎，每场都延长至一个小时。“我们多选用龙腾狮跃的动作，突出马年奔腾气势，大家看的很激动，呼喊着‘再来一个’。”陆大杰透露，表演吸引了不少外国人，每场结束时，都有老外跑上前来要求合影。华东师范大学在读美国留学生宋莉乐便在其中，她甚至拿着龙头上手体验一把。
在莱莱小笼·乔艾就餐的Chris 徐，被热闹的锣鼓声吸引，走上街头，用手机记录下表演精彩瞬间，发给了在海外的友人，并留言感叹：“还是国内的年味浓！”从洛杉矶回上海探亲的他，年前就来逛过一次张园，正好遇上海派新春游园会启幕。在12号楼广场前，上海市书法家协会、上海市美术家协会、上海民间文艺家协会、上海音乐家协会的20多名会员齐出动，带来结艺、撕纸、糖画、捏面人、麦秆画、插画、版画等多元非遗体验，送上手写春联、福字，演绎多首民乐经典曲目，生动再现“海上第一名园”历史上“游园观艺”的雅致场景。一旁，12号楼内的“奔马无疆——中国时尚力空间”，11个潮牌汇聚，将百年石库门变身摩登秀场。“那天，我太太把和传统年俗有关的项目几乎体验个遍，收获了书法家亲笔书写的福字，还买到了在小红书上种草许久、登上伦敦时装周的中国年轻设计师品牌XIAO LI（筱李）的毛衣。”Chris 徐说，在注重悦己、情绪价值的当下，人们买的不仅是商品，更是一份参与感、一种归属体验。营造出能唤起共同记忆与情感共鸣的场域，消费行为自然而然发生。
文化力转化为消费力，年经济也在促进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。“商圈接触面广，能让更多人知晓非遗，对技艺传承有益。”上海市非物质文化遗产撕纸技艺市级代表性传承人华兴富为活动特意准备了三个版本的马，从简单到复杂，供大家挑选体验。“拇指与食指并拢，用指尖压着黑线，从上往下撕……”这位80岁的老法师俯身指导着体验者。
看到大人们在撕纸，6岁的瓜瓜嚷嚷着“我也要玩”。“来，我教你。”华兴富的儿子华超把她带到一旁手把手教授。华超说，他以前在单位上班，父亲年纪大了，想把这门技艺传承下来，便跟着父亲定定心学撕纸，如今也已是区级代表性传承人。“今天好几个人跟我说，之前只知道有剪纸和刻纸，第一次了解撕纸——原来不用借助工具，徒手就能撕出想要的图案。”
人文与经济相得益彰
“在商场里竟然能免费看到国家级影像大展，还有多位入展的摄影人亲临现场，分享创作心得与艺术感悟。”徜徉于正在上海环宇城MAX举办的第30届全国摄影艺术展览精品展上海巡展（全国首站），来自四川的刘英和老伴连叹惊喜。全国摄影艺术展览是中国摄影家协会主办的历史最悠久、影响最广泛、规模最大的全国性摄影活动，素有“国展”之称。这是其首次以巡展形式走进上海商业综合体，用光影贺岁新，为申城新春增添一道丰富多彩的艺术风景，也助力文商旅体展深度融合。从展厅到商圈，不仅是一次空间上的移步，更是理念上的创新与实践上的突破。展览中那些聚焦社会变迁、描绘生活百态、展现自然之美的摄影作品，为商业空间注入深厚的文化内涵与独特的艺术格调，让审美体验成为日常消费的一部分，从而形成“以文塑商、以商兴文、相互赋能”的良性循环。
“每一张照片都在讲故事，特别是有些作品是不同时期的组图，从中可以看到国家和人民生活的变化、时代的变迁，满满都是正能量。”刘英和老伴看完展，当即决定去兜一兜摄影器材。“孙子出生不久，多给他拍点照片和视频留念。”她告诉记者，往年春节都是儿子回成都与他们团聚，今年反向过年，儿子把他们接来上海享受天伦之乐，也感受一下海派年味。“上海确实摩登！”刘英说，来上海一个多月，觉得这里的人好相处，城市的文化氛围很浓郁。年前和老伴逛南京东路第一百货，还偶遇了钢琴家孔祥东与上海爱乐乐团的演奏。
“音乐本就该源于生活、属于所有人。”当天，孔祥东以小朋友随机按下的琴键为灵感即兴创作《2026新春随想曲》。“商圈的烟火气是最鲜活的素材，即兴的魅力就在‘即时即景’，能让大家真正参与进来，感受到音乐离自己很近。”在他看来，不用特意买门票、跑音乐厅，逛街间隙就能撞见音乐，这是艺术普及的意义。
打破边界、重构体验，点燃新春消费热情，上海文艺工作者马不停蹄地忙碌着。从大年初四至初七，上海市曲艺家协会在南翔老街一连四天举办“笑天地”户外专场演出，为市民游客送去欢声笑语。上海市书法家协会2026（丙午）马年“万福迎春”公益活动历时1个月，17场活动跨越9个区，累计送出约3000副春联、7200张福字。上海市创意设计工作者协会主办的第四届上海艺术设计大展，以直观的设计之美呈现文化新质生产力，是许多人逛世博源商圈的热门选择……人文与经济相得益彰，让城市公共空间成为持续活跃的社交与消费场，“软实力”正转化为“硬支撑”。
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